Google Ads vai usar imagens do seu site por padrão no Performance Max em dezembro

Um site pode ter fotos de produtos fora de linha, banners de uma campanha antiga, imagens genéricas e materiais pensados apenas para ilustrar a página. A partir de 4 de dezembro de 2026, isso passa a merecer atenção adicional de quem cria campanhas Performance Max.

O Google anunciou que a extração de imagens da página de destino será ativada por padrão nas novas campanhas Performance Max, mesmo quando as extensões dinâmicas de imagem estiverem desligadas no nível da conta. A alteração foi comunicada em 21 de outubro de 2026 no blog oficial para desenvolvedores do Google Ads.

O detalhe mais relevante para gestores e anunciantes é o alcance da regra: campanhas já existentes mantêm suas configurações atuais. O novo comportamento vale na criação de campanhas, pela interface do Google Ads, pelo Editor ou pela API.

O que muda em 4 de dezembro de 2026

O recurso de extração de imagens permite que os sistemas do Google analisem as páginas de destino e selecionem imagens adequadas para usar como recursos criativos. Segundo a documentação, essas imagens podem enriquecer anúncios apresentados em diferentes ambientes do Google.

Até a alteração anunciada, quando uma campanha não definia explicitamente a configuração, ela podia herdar o controle de imagens dinâmicas do nível da conta. A partir da nova data, a configuração GENERATE_IMAGE_EXTRACTION passará a OPTED_IN por padrão para novas campanhas Performance Max.

Situação	O que acontece a partir de 04/12/2026
Nova Performance Max sem escolha explícita	Extração de imagens ativada por padrão
Imagens dinâmicas desligadas no nível da conta	Isso não impede, por si só, a ativação na nova PMax
Performance Max já existente	Mantém a configuração atual
Nova campanha com decisão explícita de desativar	Pode ser configurada com OPTED_OUT

A mudança anunciada diz respeito à Performance Max. Não significa que todas as campanhas de Pesquisa ou todos os formatos do Google Ads passarão a extrair imagens do site sob essa mesma regra.

De onde vêm as imagens

O Google informa que o sistema busca imagens nas páginas de destino fornecidas. Isso pode incluir fotografias, imagens de produtos e elementos visuais presentes nas páginas utilizadas pelas campanhas, conforme a avaliação dos sistemas automáticos.

Na comunicação oficial, o Google cita aplicações em Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps. Isso descreve os ambientes nos quais recursos da Performance Max podem ser usados, não uma garantia de que determinada imagem aparecerá em cada canal.

Considere uma empresa de locação de notebooks que mantém no site fotos de várias linhas de equipamentos. Se uma imagem antiga representa um modelo que já não faz parte do catálogo, ela pode ser inadequada para anunciar a oferta atual. O risco é de contexto comercial e de confiança, além de identidade visual.

Quais riscos eu avaliaria antes de ativar

Imagens que não representam a oferta atual

Fotos de produtos, serviços e ambientes precisam corresponder ao que a empresa efetivamente vende. Isso ganha importância em páginas que acumulam materiais antigos ou campanhas sazonais.

Marca e apresentação comercial

Uma foto utilizada como apoio dentro de um artigo pode funcionar bem naquele contexto e ficar estranha fora dele. Sem a explicação da página, ela pode não representar adequadamente a empresa nem a proposta comercial do anúncio.

Direito de uso das imagens

O Google orienta que o anunciante confirme os direitos legais e as permissões para utilizar as imagens em publicidade. Uma fotografia licenciada apenas para uso editorial no site não deve ser automaticamente considerada liberada para anúncios.

Ausência de revisão antes de escalar

A extração automática reduz trabalho de montagem de criativos, mas aumenta a importância da governança. É recomendável revisar os recursos disponibilizados e as escolhas feitas pelos sistemas antes de ampliar o investimento.

Como controlar a extração de imagens

O comunicado para desenvolvedores informa que a configuração é tratada no nível da campanha por asset_automation_settings.

Para equipes que utilizam a API, o tipo de automação é GENERATE_IMAGE_EXTRACTION. Quando a intenção for impedir a extração em uma nova campanha, o valor deve ser definido explicitamente como OPTED_OUT. A equipe também alerta para a necessidade de preservar outras configurações de automação ao atualizar esse campo, porque o envio do conjunto pode substituir a lista anterior.

Na interface, o caminho exato disponível pode variar conforme a conta e o momento da atualização. A referência mais segura para acompanhar opções de ativação e desativação é a documentação oficial do Google Ads sobre imagens de páginas de destino.

É importante não interpretar a configuração de imagens dinâmicas da conta como proteção suficiente para as novas campanhas Performance Max depois de 4 de dezembro.

Um plano de revisão antes do prazo

Para um anunciante que utiliza Performance Max, eu faria esta sequência:

1. Mapear as páginas de destino previstas para as campanhas que serão criadas a partir de dezembro.
2. Revisar fotografias e banners dessas páginas. Remover ou substituir materiais desatualizados, ambíguos ou sem direito de uso comercial.
3. Conferir a oferta exibida. Imagem, descrição, preço e disponibilidade, quando aplicáveis, precisam contar a mesma história.
4. Definir a política de automação. A empresa aceita que o Google selecione imagens automaticamente ou precisa aprovar manualmente os criativos? A resposta deve virar configuração de campanha, não uma suposição.
5. Revisar os recursos após a criação e acompanhar o desempenho sem atribuir todo resultado à extração de imagens.

Para operações B2B, o cuidado é particularmente relevante. O site pode apresentar várias aplicações de um serviço, mas nem todas são adequadas para o público ou segmento que a campanha pretende atingir.

A automação pode melhorar o resultado?

Ela pode ampliar o conjunto de recursos disponíveis. O anúncio oficial, porém, não informa um ganho garantido de conversões ou custo por lead pela mudança de padrão.

O desempenho continua dependendo de segmentação, sinal de conversão, qualidade da página, proposta comercial e acompanhamento no CRM. Uma boa imagem não corrige uma campanha que otimiza somente formulários sem qualidade.

Esse cuidado está alinhado ao trabalho de Google Ads para empresas, especialmente quando a conta precisa medir contatos que viram oportunidades e vendas.

O que eu verificaria até dezembro

A publicação do Google dá às equipes tempo para revisar imagens, licenças de uso e automações antes da nova configuração padrão. Quem cria Performance Max deve registrar essa decisão junto das demais configurações da campanha e confirmar quais recursos ficaram disponíveis após a criação.

Até 4 de dezembro de 2026, o melhor próximo passo é inventariar páginas e imagens, definir uma regra clara para automações de criativos e verificar como as novas campanhas serão configuradas. Isso evita descobrir um problema visual depois que os anúncios já estão em veiculação.

Fontes consultadas

• Google Ads Developer Blog, 21/10/2026: Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026.
• Ajuda do Google Ads: Ativar ou desativar as imagens da página de destino das campanhas Performance Max.